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一次跟一位教师朋友谈及起名的事儿，他对现在很多家长为孩子标新立异起“怪名”的现象颇为感慨，家长本着夺人眼球的目的为之，却替孩子招致来很多可能会伴随其一生的烦恼和压力。数字产品命名不同于人，却也更细致复杂，除了要考虑避免最起码的常识性错误，还要顾及到简洁、易读、合法的问题。 

今年年初，淘宝商城正式更名为天猫， 马云笑称新名字来自他在马桶上捕获的灵感。淘宝上充斥着大量的假冒货物，继续保留淘宝前缀，显然不利于商场的名声及后续发展。另外，去年年底爆发的小卖家 集体围攻淘宝商城的事件令其品牌形象和地位大大受损，马云也急需对其进行品牌重塑。所以此次更名目的其实很明显：淡化淘宝印象、摆脱低端形象、重塑商城品 牌，将其培养为独立的 B2C平台。不过，这次的更名还是引起许多质疑，毕竟猫的形象更多地让人联想到女性，以及性感、妖艳、魅惑之类的印象，而不是多元化、品质和信誉，这与商城的定位不符。

虽然饱受争议，淘宝商城的案例姑且算是成功的改名，相比之下，三星对产品的命名才称得上是经典的成功案例。去年，在输掉与苹果的专利诉讼后，三星被 德国法院勒令禁止在德国销售相关产品。三星对 Galaxy Tab 10.1 的外形稍作改观，同时将产品名改为 Galaxy Tab 10.1N ，顺利避开法院的禁令，使得该平板得以在德国继续销售。今年二月的一则新闻亦表示一家德国的法院拒绝了苹果对三星 Galaxy Tab 10.1N 的起诉，认为三星此举并不构成侵权。

相比淘宝商城和三星，诺基亚的遭遇就不那么幸运了。在与微软合作后，诺基亚推出了一系列的 WP 7 手机，这些手机统统以 Lumia 命名。我们曾经详细描述过 Lumia 的定义，在那篇文章中，我们说道： Lumia 在芬兰被描述为很多的雪，在德语中则有“光明”之意。然而一篇来自 Fastcompany 的报道指出有人在 Google 上搜索了 Lumia 的含义，发现在西班牙古语中，Lumia 有“妓女”的意思。虽然 Fastcompany 的编辑在文章结尾很宽容地为诺基亚辩解，但是如果知道自己的手机居然叫这样的名字，我想任何人都不会感到舒服的。

数字产品命名与人名的另一处不同在于：人可以重名，而数字产品的名字则具有唯一性。在这点上，我想苹果体会最深。苹果与深圳唯冠关于 iPad 在中国的产品名和商标权的诉讼至今悬而未决。对于这场旷日持久的官司，苹果希望通过长期拖延策略来拖垮对手，同时为己方赢得时间便于发布新品。不过现实似 乎并不理想，最新的报道表明国内若干地区的工商部门已经对此展开调查，更有部分区域出现查扣 iPad 2 的现象。据传言，下一代 iPad 将于三月初发布，而眼下的商标权官司显然为发布会蒙上了一层阴影，我们不禁为 iPad 在国内的命运感到忧心忡忡。

老一辈的观念里，一个人的名字是一生运势的重要预示。当然，现代文明中我们不提倡迷信，但是对于产品来说，命名的考量确是对产品整个生命周期发展有着重要影响的，这种影响不是来自于所谓冥冥之中的文字寓意，而是从其被大众接受和信息传播角度，以及一系列的社会影响角度来说的。

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